公司资讯 / NEWS “在集团‘十四五’战略规划框架下，杏花村酒以品牌品质、品类利润为依托，将向‘十四五’达到50亿元销售收入的白酒阵营迈进。”4月6日，在杏花村品牌复兴战略发布会上，杏花村酒销售公司执行董事、总经理张玉峰表示。朝阳村井坊酒
他还透露，根据战略目标，计划2023年实现销售收入20亿元，到2025年达到50亿元。他表示，汾酒营销一体化运营，以及汾酒的快速高质量发展，为杏花村品牌的发展带来了机遇期和窗口期，杏花村正处于区域性知名品牌向区域强势品牌布局蝶变的关键时期。
山西汾酒财报显示，在2019年，以杏花村酒等为代表的系列酒营收为9亿元，同比减少5.77%。
杏花村品牌复兴战略规划显示，2021年为重点市场突破期，2022年为全国市场布局期，2023年为市场快速发展期。其中，在2021年，计划建立17万~20万家终端网点。至2023年，增至60万家终端网点，打造1个8亿、3个2亿、5个1亿元以上的市场。
汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊认为，拥有历史文化背书、产区背书以及汾酒背书，杏花村酒迎来发展机遇。“目前公司营销一体化，可以实现资源共享，汾酒与杏花村可以实现相互补位协同。汾酒的终端可以为杏花村赋能。”李俊说。
记者注意到，截至2020年上半年，山西汾酒全国市场可控终端网点数量突破80万家。若两个品牌实现资源共享，对杏花村的渠道建设提升明显。
相关信息显示，杏花村品牌是汾酒集团旗下并行的三大主品牌之一，品牌价值达311亿元。但其市场表现与品牌价值并不匹配。汾酒方面曾多次提到，要通过产品结构调整等提高杏花村品牌市场占有率，同竹叶青品牌实现与“汾”在内的三大品牌“并驾齐驱”。
在此之前，汾酒已经重启竹叶青品牌。2020年2月，汾酒成立竹叶青大健康产业项目筹备组。同年3月，山西汾酒还向竹叶青营销公司增资6亿元。这一效果明显，在2020年上半年，竹叶青品牌营收同比增长30%以上。而此次复兴杏花村品牌，依然值得外界期待。
