绍兴黄酒使用现代营销新手段传播黄酒文化

　    随着互联网、电子商务的崛起，传统绍兴黄酒的营销方式辽宁村井坊酒业有限公司，正在悄悄地进行一场新的变革。用传统营销方式做了15年黄酒生意的绍兴塔牌黄酒销售有限公司总经理诸清理，去年初大胆地提出要将绍兴黄酒的销售模式从传统引向现代，同时希望通过网络这个平台，扩大绍兴黄酒的销售和黄酒文化的传播。

　　 近几年，绍兴黄酒的销售在很大程度上受制于消费群体的地域化和老龄化，而如何拓宽这个市场，是诸清理一直以来思考的问题。

　　“难道是绍兴黄酒不适合年轻群体的口味吗?当然不是。既然电子商务是未来发展的一个潮流，那这个潮流里面的消费主体一定是年轻人。如果在传播过程中，能让这些年轻人把自己‘浸’在绍兴的黄酒文化里面，显然他们会因为欣赏这种文化而去消费黄酒的，我们要做的工作之一，就是让他们去感受这种文化。”诸清理说。

　　“酒香不怕巷子深”的传统营销观念，正在被绍兴酒企摈弃，而代之以“酒香也要勤吆喝”理念。近年来，绍兴的一些大型黄酒企业，开始在央视、香港凤凰卫视等全球、全国性媒体的营销宣传为主，地方性媒体的营销宣传和户外广告为辅，并加大网络推广力度，积极尝试新型媒体如动漫、电影植入式广告、微博、微电影、歌曲等营销手段，让更多消费者，特别是年轻消费者了解绍兴黄酒、喜欢绍兴黄酒。

　　2011年12月9日，绍兴黄酒原酒电子交易平台在华夏银行正式开通。意味着绍兴黄酒原酒交易像股票一样可以自由买卖。绍兴黄酒原酒交易突破实物交易，进入电子商务交易平台，开创了绍兴黄酒营销新纪元。